La prensa escrita en México atraviesa una de las transformaciones más profundas de su historia. Los periódicos y revistas, que durante décadas fueron el espacio predilecto para las marcas y anunciantes, hoy enfrentan el desafío de competir con la inmediatez y la segmentación que ofrecen los medios digitales. Sin embargo, lejos de extinguirse, los impresos han encontrado nuevas formas de reinventarse mediante estrategias de nicho, digitalización de contenidos y la apuesta por el branded content.
La caída de la publicidad tradicional en periódicos
De acuerdo con cifras de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), la inversión publicitaria en medios impresos ha caído un 60% en la última década. En 2015, los periódicos recibían cerca del 12% del gasto total en publicidad; para 2025, la cifra se redujo a apenas un 4%.
La razón principal es clara: los lectores migraron a entornos digitales. Hoy, más del 80% de los mexicanos se informa a través de smartphones, y gran parte del consumo de noticias se da en redes sociales como Facebook, X (antes Twitter) y TikTok.
Los impresos como medios de prestigio
Pese a esta caída, los periódicos y revistas no han perdido relevancia del todo. Su fortaleza radica en la credibilidad. En un ecosistema saturado de noticias falsas y desinformación, los impresos siguen siendo percibidos por muchos lectores como una fuente confiable y seria.
“Los diarios impresos se han convertido en un producto premium: llegan a una audiencia más reducida, pero más fiel y con un perfil socioeconómico alto, lo cual resulta atractivo para ciertos anunciantes”, señala Verónica Ríos, analista de medios.
El giro hacia la digitalización
La mayoría de los periódicos mexicanos ya no dependen exclusivamente de sus ediciones impresas. Hoy, apuestan por plataformas digitales, aplicaciones móviles y boletines electrónicos para atraer a los anunciantes.
Ejemplos como El Universal, Reforma, Milenio y El Financiero han desarrollado modelos híbridos, donde la suscripción digital incluye acceso a contenidos exclusivos, newsletters temáticos y hasta podcasts. En este esquema, la publicidad digital se integra de manera más natural, a través de banners, videos incrustados o anuncios nativos.
Branded content: el nuevo modelo publicitario
Una de las tendencias más fuertes en la prensa mexicana es el contenido patrocinado o branded content. Se trata de artículos, reportajes o suplementos especiales elaborados en colaboración con las marcas, que buscan informar y entretener al lector al mismo tiempo que promocionan un producto o servicio.
Por ejemplo, una revista cultural puede publicar un especial sobre cine mexicano patrocinado por una plataforma de streaming, o un periódico financiero puede elaborar un dossier sobre fintechs en alianza con un banco digital. Este tipo de estrategias son más costosas que la publicidad tradicional, pero resultan más efectivas al integrarse de manera orgánica en el consumo de información.
Publicidad hiperlocal y de nicho
Otro camino que han explorado los impresos es la especialización en nichos y mercados locales. En ciudades medianas y pequeñas, los periódicos comunitarios siguen teniendo un impacto importante, ya que conectan con audiencias específicas a las que no siempre llegan las grandes plataformas digitales.
Asimismo, revistas temáticas —de moda, gastronomía, negocios o turismo— han logrado sostenerse al ofrecer a las marcas un público segmentado con intereses muy definidos.
El desafío de la rentabilidad
No obstante, el reto principal para la prensa mexicana es la rentabilidad. Las ediciones impresas requieren altos costos de producción y distribución, mientras que los ingresos por suscripción digital todavía no compensan la caída de la publicidad tradicional.
Algunos medios han optado por diversificar sus fuentes de ingresos mediante eventos, seminarios, conferencias y productos editoriales especiales. Estos formatos no solo generan ingresos directos, sino que también sirven como espacios de visibilidad para anunciantes.
Conclusión
El futuro de la publicidad en la prensa escrita mexicana no está en competir directamente con lo digital, sino en complementarlo. Los impresos tenderán a ser productos más selectivos, dirigidos a audiencias de alto valor y sustentados en la credibilidad.
La clave estará en la innovación: desde el branded content hasta la digitalización y la publicidad de nicho, la prensa mexicana deberá seguir transformándose para mantenerse vigente en un mercado donde la información circula cada vez más rápido y en múltiples plataformas.
En lugar de desaparecer, los periódicos y revistas en México parecen destinados a convertirse en medios especializados, que ofrecen a las marcas un espacio menos masivo, pero más valioso y confiable para conectar con sus públicos.
