A pesar del crecimiento de la publicidad digital, sigue siendo una herramienta muy utilizada en México debido a su capacidad para llegar directamente a audiencias locales.
Su funcionamiento es sencillo. Una empresa contrata un vehículo con sistema de audio y proporciona un mensaje grabado o un guion que será transmitido durante el recorrido. El vehículo circula por colonias, avenidas, mercados, zonas comerciales o comunidades previamente definidas mientras reproduce el anuncio a través de altavoces de alta potencia.
El perifoneo es especialmente efectivo para negocios que necesitan atraer clientes en un área geográfica determinada. Restaurantes, tiendas, supermercados, ferreterías, farmacias, eventos, campañas de vacunación, inauguraciones y promociones temporales suelen utilizar este medio para comunicar ofertas o novedades de forma inmediata.
En cuanto al costo, las tarifas varían según la ciudad, duración del servicio, cobertura y tipo de vehículo utilizado. En México, un servicio básico de perifoneo puede costar aproximadamente entre 300 y 800 pesos por hora. Contrataciones de media jornada o jornada completa suelen ofrecer tarifas más competitivas por hora.
Para campañas más amplias, algunas empresas ofrecen paquetes que incluyen varios días de recorrido, diseño del mensaje publicitario, grabación profesional de la locución y planificación de rutas. Estos servicios pueden alcanzar varios miles de pesos dependiendo de la duración y alcance de la campaña.
Uno de los principales beneficios del perifoneo es su capacidad para generar impacto inmediato. A diferencia de un anuncio digital que puede pasar desapercibido entre cientos de publicaciones, el mensaje de audio llega directamente a las personas que se encuentran en la zona de cobertura.
La selección de la ruta es un factor clave para el éxito de la campaña. Un recorrido bien planificado permite concentrar la publicidad en áreas donde se encuentra el público objetivo, aumentando las probabilidades de generar visitas, llamadas o ventas.
La calidad del mensaje también influye significativamente en los resultados. Los anuncios deben ser claros, breves y fáciles de recordar. Generalmente se recomienda incluir el nombre del negocio, la promoción principal, la ubicación y algún llamado a la acción que motive al público a actuar.
Muchas empresas combinan el perifoneo con otras estrategias de marketing local, como distribución de volantes, redes sociales, anuncios impresos o promociones especiales. Esta integración ayuda a reforzar el mensaje y aumentar el alcance de la campaña.
Es importante considerar que algunos municipios cuentan con regulaciones específicas sobre horarios, niveles de volumen y zonas donde puede realizarse perifoneo. Por ello, conviene verificar la normativa local antes de iniciar una campaña para evitar sanciones o restricciones.
En mercados, colonias populares, zonas residenciales y comunidades donde la interacción local sigue siendo importante, el perifoneo continúa demostrando una gran efectividad. Su capacidad para generar recordación y llegar a personas que no necesariamente utilizan medios digitales lo mantiene vigente dentro de las estrategias publicitarias.
En conclusión, el perifoneo es una herramienta de publicidad móvil que permite comunicar promociones y mensajes comerciales directamente en áreas específicas. Su costo suele oscilar entre unos cientos de pesos por hora hasta varios miles para campañas más amplias, dependiendo de la duración, cobertura y servicios incluidos. Cuando se utiliza con una ruta adecuada y un mensaje bien diseñado, puede convertirse en una alternativa rentable para atraer clientes y fortalecer la presencia de un negocio en su comunidad.
