Durante décadas, la radio en México fue considerada uno de los pilares más sólidos de la publicidad. Desde los años cuarenta hasta bien entrados los noventa, los jingles radiales acompañaban la vida cotidiana de millones de mexicanos en autos, oficinas y hogares. Con la llegada de la televisión y más tarde del internet, muchos predijeron su declive definitivo. Sin embargo, en 2025, la radio no solo se mantiene vigente, sino que se ha reinventado gracias al auge de los podcasts y el streaming de audio digital.
Una tradición que evoluciona
Según datos de la CIRT (Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión), más de 90% de los mexicanos sigue escuchando radio en alguna de sus formas, ya sea en FM, AM o digital. Sin embargo, el tiempo dedicado a la radio convencional ha disminuido en zonas urbanas, mientras que los servicios de audio bajo demanda han crecido de manera exponencial.
Plataformas como Spotify, Apple Podcasts, Amazon Music y YouTube Music han abierto un nuevo terreno para la publicidad, permitiendo a las marcas llegar a audiencias jóvenes que rara vez encienden una radio tradicional.
“Hoy la publicidad en audio ya no se limita al spot de 20 segundos entre canciones; hablamos de contenidos patrocinados, menciones integradas en podcasts y anuncios hipersegmentados que llegan al usuario correcto en el momento correcto”, comenta Mario Domínguez, experto en medios digitales.
El renacer de los jingles
Uno de los fenómenos más interesantes es el regreso de los jingles publicitarios. Lejos de desaparecer, ahora se adaptan a los formatos digitales. Marcas de consumo masivo, como refrescos, bancos y aseguradoras, están apostando por melodías pegajosas que circulan tanto en radio tradicional como en playlists de Spotify o fragmentos en TikTok.
Este fenómeno demuestra que, en medio de la saturación visual en redes sociales, el poder del audio para generar recordación sigue siendo insustituible.
Podcasts: un nuevo escaparate para las marcas
El verdadero motor de crecimiento está en los podcasts. En México, más de 35 millones de personas consumen este formato al menos una vez al mes, según cifras de Statista 2025. Los programas de entrevistas, noticias, comedia y educación son los más populares, y representan una oportunidad ideal para que las marcas se integren de forma orgánica.
Un ejemplo es el patrocinio de podcasts de emprendimiento y finanzas por parte de bancos y fintechs, o el apoyo de marcas de alimentos a programas de estilo de vida y gastronomía. En lugar de interrumpir la experiencia, los anuncios suelen presentarse como recomendaciones del conductor, lo que genera confianza y cercanía con la audiencia.
“Cuando un locutor al que sigo cada semana recomienda un producto, lo percibo como una recomendación genuina, no como un anuncio invasivo. Ese es el poder del podcasting”, afirma Ana Beltrán, especialista en comunicación digital.
Segmentación y publicidad programática en audio
La gran novedad es la publicidad programática en audio, que permite mostrar anuncios distintos según el perfil del usuario: edad, ubicación, intereses o incluso la hora del día. Esto significa que dos oyentes que escuchan el mismo podcast pueden recibir mensajes diferentes, diseñados a la medida de su contexto.
Este nivel de personalización está atrayendo a anunciantes que antes consideraban la radio como un medio demasiado generalista.
El desafío de la radio tradicional
A pesar de estas innovaciones, la radio convencional enfrenta un reto enorme: cómo atraer a los jóvenes que ya no consumen medios lineales. Su fortaleza sigue siendo la inmediatez en noticias locales, la música en vivo y la cercanía de los locutores con sus comunidades.
“En ciudades pequeñas y comunidades rurales, la radio sigue siendo el medio número uno para informarse y para la publicidad local. Allí, la radio mantiene un poder que ni las redes sociales han podido desplazar”, explica Ricardo Cano, investigador de la UNAM.
Un futuro híbrido
Todo apunta a que la radio en México evolucionará hacia un modelo híbrido, en el que la frecuencia modulada y la amplitud modulada convivan con las plataformas digitales. Los anunciantes ya no piensan en radio y podcasts como espacios separados, sino como parte de una estrategia de audio marketing integral.
“El consumidor mexicano de 2025 escucha tanto a un locutor de AM en la mañana como a un podcast en la noche. Las marcas que entiendan esta dualidad podrán construir campañas más sólidas”, concluye Fernanda Salgado, directora de una agencia de medios.
En un entorno dominado por pantallas, la publicidad sonora en México demuestra que la voz y la música siguen siendo herramientas poderosas para conectar con la audiencia. La radio, lejos de extinguirse, se transforma en un puente entre lo tradicional y lo digital.
