En las calles de México ya no basta con ver un anuncio estático; hoy el entorno urbano se convierte en un espacio interactivo donde los letreros y espectaculares se conectan con móviles, realidades aumentadas y datos en tiempo real.
Esta transformación —a la que muchos llaman publicidad exterior híbrida— integra códigos QR, realidad aumentada (RA) y plataformas de datos móviles para que los espectadores puedan no solo ver un mensaje, sino participar, interactuar y prolongar la experiencia más allá del acto visual.
En 2025, este fenómeno ya es tangible en ciudades como la Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara, donde redes de pantallas digitales y estructuras inteligentes comienzan a convivir con el mobiliario tradicional.
La evolución comenzó cuando los anunciantes comprendieron que la calle no era solo un espacio de exposición pasiva, sino un comienzo de interacción digital. Gracias a estudios sectoriales, por ejemplo los presentados en la exposición internacional de publicidad en Monterrey, se documenta que la cartelería exterior ya está vinculada con códigos QR y sensores, permitiendo a los transeúntes escanear, enlazarse a contenido en línea o participar en dinámicas con sus teléfonos.
Por su parte, la incorporación de RA permite que al apuntar el móvil hacia un letrero, el usuario vea contenido superpuesto —animaciones, efectos 3D, filtros sociales— generando así un vínculo más intenso entre marca y público.
Por ejemplo, una campaña reciente llevó a cabo una intervención en avenidas principales donde el mensaje impreso invitaba indirectamente a escanear un código QR que abría un entorno de realidad aumentada: los peatones accedían a un filtro en sus teléfonos que replicaba visualmente el anuncio, se tomaban una foto y podían compartirla en redes sociales.
Este tipo de vínculo físico-digital prolongado genera que el mensaje no quede encerrado en el espacio urbano —sino que continúe en el mundo móvil del usuario—, elevando la recordación de marca y abriendo métricas tangibles de interacción.
Otra dimensión de la publicidad exterior híbrida es la incorporación de datos móviles, sensores y análisis de audiencia en tiempo real. Las empresas de medios OOH (out-of-home) ya emplean cámaras, conteo de flujo vehicular o peatonal, y algoritmos que permiten saber cuántas personas pasan frente a una pantalla, cuál es su perfil demográfico estimado, o incluso cuál es su reacción —mediante escaneo de QR o interacción digital— lo que convierte la calle en una plataforma casi tan medible como los medios digitales.
En ese entorno, los letreros híbridos permiten ajustar los mensajes según hora del día, zona, tipo de audiencia o evento contextual. Por ejemplo, un letrero puede dirigir tráfico a una app o a un sitio web, y simultáneamente acompañar la campaña digital de la marca con datos recogidos presencialmente.
Este nuevo paradigma tiene implicaciones profundas. Para los anunciantes, la inversión ya no sólo busca visibilidad, sino interacción, datos, seguimiento y conexión digital-física.
Para las agencias de señalética y medios exteriores, implica instalar no solo estructuras tradicionales, sino pantallas digitalizadas, sensores, conectividad, integración con plataformas móviles y métricas de desempeño que van más allá del “cuántas vistas” hacia “qué acciones generó”. Y para las ciudades, implica una transformación del paisaje urbano hacia espacios más dinámicos, conectados y participativos.
Sin embargo, la adopción de esta publicidad exterior híbrida también plantea retos: la infraestructura —pantallas LED, conectividad 5G o 4G, sensores— requiere inversión, mantenimiento y tecnología; la regulación urbana debe adaptarse para autorizar pantallas interactivas, códigos QR o RA en espacios públicos sin saturar el entorno visual o afectar la seguridad vial; la privacidad de los datos se vuelve relevante cuando se analizan flujos o perfiles urbanos; y la creatividad debe rediseñarse para no sólo “mostrar” sino “invitar a participar”.
En resumen, la señalética urbana en México está entrando en una nueva era donde los letreros ya no se quedan en el muro: se conectan con el móvil, se enlazan con la red, capturan datos, crean experiencias y prolongan su impacto. Esta publicidad exterior híbrida —que integra códigos QR, realidad aumentada y datos móviles— representa una convergencia de mundo físico y digital, y abre nuevas vías para que las marcas hablen en la calle y permanezcan en el bolsillo del consumidor.
